Nedávno jsem psal (na fejsbůk) o opouštění Facebooku, proč a jak, a že už si tam člověk s člověkem nepopovídá, jak asi víte, pokud tam ještě kvasíte. A taky jsem psal posledním známým co tam zbyli, aby šli radši do lesa nebo třeba na Discord, kde sociální krajina není tak zničená. Nicméně nedalo mi to a trošku jsem ještě zkoumal.
Především zda je to trend… a jo, je to trend a jo, je to zajímavé, hlavně ty důsledky.
Marketéři tomu říkají “rise of cozy socials”. V překladu nástup útulných (tj. malých) sociálních sítí. Jinými slovy: lidi, zejména mladší, prchají z masových socek, pokud tam vůbec kdy byli, do privátně hostovaných “klubíků”, kam se marketérům hůř dostává.
Těm samým marketérům se z toho trochu potí dlaně. Ono je totiž vždycky jednodušší postnout velkou kampaň na FB, než se pytlíkovat po trošce někde, kde je a) málo lidí a b) vaše reklama je fakt nezajímá.
A ty důsledky? Teď budu citovat, prosím pěkně, já jsem si to nevymyslel: “na velkých sockách už zůstávají jen hlupáci, kterým prodáš hlavně pilulky na svaly a prodloužení penisu.” Tohle je názor, který se v marketingových kruzích dočtete znova a opakovaně.
Já nevím jestli je to pravda, ale pokud tohle říkají lidé, co mají ruku na reklamním rozpočtu velkých firem, tak to docela vysvětluje kvalitu reklam na FB (i vlastně i leckde jinde). Mají příslušné publikum za blbce a jako k blbcům se chovají.
Dlouhodobý důsledek bude, až si marketéři sednou s obchoďáky a zjistí, zda se jim reklamy na masových sockách vyplatí. Tipoval bych, že návratnost investic, pověstný ROI ukazatel, musí teď jít dolů. Reklamy sice procentně přibylo, ale spíš od těch co prodávají teplou vodu neboli “snake oil”, jak říkají Američané. Seriózní firmy opravdu ubyly. Kdekoliv jsem zatím viděl takový pattern, šla příslušná sociální síť velmi rychle do kytek. Protože reklama a mediální vliv je to, co ji vposledku živí, a když se tohle porouchá…
Ještě jednou jsem se kvůli tomuhle článku připojil na fejsbůk a zkontroloval, co mi prosté rolování, takový ten návykový pohyb palcem nahoru, vlastně nabídne. A dělal jsem si čárky, kolik čeho.
Uff. Z prvních dvaceti příspěvků byly dva - slovy dva - od (dejme tomu aspoň vzdálených) známých. Zbytek čirá blemcárna: guruové na cokoliv, reklama na to ostatní, vesměs taková ta co bývávala u TV prodejců po půlnoci: báječný kus plastu za premium cenu, k tomu sada hrnců zdarma. A do toho reely, neboli krátká videa, plná čínské a ruské propagandy, tlačené přes myriády anonymních botů.
Dokonce už fejsbůk přiznává, že nasadil robotické účty (řeč byla snad o deseti milionech, což je jeden menší stát), asi aby dohnal mizející komunikaci pravých lidkých bytostí. Rozhodně mu to funguje v propagandě, jak ukázal teď u amerických prezidentských voleb a jak patrně ještě u několika dalších voleb dokáže.
Nicméně dlouhodobě bych akcie Mety nenakupoval. Budoucnost, kdy na FB a IG budou roboti komunikovat s roboty a společně se dívat na (dalšími roboty) vytvořenou reklamu, není za vzdáleným sfi-fi rohem, ale jednou nohou ve dveřích.
V lese je prostě útulněji. Já vím že mlčet společně se stromy a veverkami zní trošku ujetě, ale je opravdu povídání si s roboty převlečenými za “Růženu Novákovou” a “Karla Zhornílhoty” v nějakém směru rozumnější?
Další posty: